Clube Hebraica
ReBrand
Este projeto foi desenvolvido durante o período em que Mike Câmara atuava como Diretor de Criação na agência 100% Design.
A nova Hebraica
O maior símbolo da tradição judaica em São Paulo cria uma nova estratégia e renova o seu posicionamento para criar e estreitar laços com um novo perfil de comunidade.
Branding and Identity
The new Hebraica
The greatest symbol of Jewish tradition in São Paulo creates a new strategy and renews its positioning to create and strengthen ties with a new community profile.
Briefing
Modernizar a essência, a identidade e unificar a comunicação da Hebraica para criar novas e melhores relações do clube com seus associados, expandir fontes de receita e mostrar seus diferenciais sem abandonar a tradição que ancora a marca.
Modernize Hebraica's essence, identity and unify communication to create new and better relationships between the club and its members, expand sources of revenue and showcase its differences without abandoning the tradition that anchors the brand.
Estratégia
Um trabalho de investigação para promover o redesign de um símbolo que envolve uma cultura inteira. Com mais de 80 entrevistas, identificamos um novo perfil de comportamento por parte do associados e suas expectativas em relação ao clube. O logo passou por um redesign sutil e cuidadoso, deixando o grande impacto visual para a linguagem da marca, que reorganizou as frentes de entretenimento do clube, onde já existia um grande esforço de atuação porém pouca clareza sobre todas as atividades oferecidas, e ajudou cobrir novas necessidades de atuação e gestão, que só foi possível saber através da escuda atenciosa dos seus ex e atuais associados.
Strategy
Research work to promote the redesign of a symbol that involves an entire culture. With more than 80 interviews, we identified a new behavior profile on the part of members and their expectations in relation to the club. The logo underwent a subtle and careful redesign, leaving a great visual impact on the brand's language, which reorganized the club's entertainment fronts, where there was already a great effort to act but little clarity about all the activities offered, and helped cover new performance and management needs, which were only possible to discover through the attentive monitoring of its former and current associates.
Resultado
Uma mudança importante na percepção da marca do clube com os melhores benefícios das atividades oferecidas para a comunidade judaica. A percepção de valores como lazer, entretenimento, esportes e cultura como forma de auxiliar no processo de transição para um caminho mais sólido visando o futuro da instituição. Ativações de relacionamento com atuais e ex associados. Novas iniciativas de entretenimento e uma repaginada estrutural, tanto internamente impactando até uma nova fachada.
Ajudamos a construir a personalidade de uma “nova Hebraica”: mais próxima, atual e relevante.
Result
An important change in the perception of the club's brand with the best benefits of the activities offered to the Jewish community. The perception of values such as leisure, entertainment, sports and culture as a way of helping in the transition process towards a more solid path towards the future of the institution. Relationship activations with current and former associates. New entertainment initiatives and a structural overhaul, both internally, including a new facade.
We help build the personality of a “new Hebraica”: closer, more current and relevant.
