Este projeto foi desenvolvido durante o período em que Mike Câmara atuava como Diretor de Criação na agência Empathy Company
Água IX
Descrição
Redesign de embalagem e extensão de linha para elevar a percepção de qualidade da água mineral gaseificada IX. Para gerar personalidade, criamos um personagem surpreendente, um polvo que assume o papel de barman, interagindo com a marca e demonstrando a flexibilidade do produto na preparação de drinks. O próprio polvo apresenta as frutas das versões saborizadas, que ganharam cores vibrantes para diferenciação dos rótulos. Para as garrafas e sifão, adotamos o azul, preservando assim a unidade da linha. O logo foi redesenhado com leveza e sofisticação. E o detalhe principal deste projeto foi a criação de um sentido para a marca. IX foi ressignificada com a tag “Viva uma Irresistível eXperiência!”, um apelo para a pureza e refrescância intrínseca do produto.
O que é o projeto
A água mineral gaseificada IX apresenta alta pureza e refrescância, mas, sua identidade visual não transmitia o valor de um produto premium, sendo muito genérica. O nome não apresentava nenhum significado e o logo era infantil. Havia um problema de manuseio
do lacre e uma necessidade de extensão de portfólio, onde era preciso se organizar para o lançamento de novos sabores. Assim, redesenhamos os rótulos dos produtos Tradicional e Levíssima, criamos os rótulos de dois novos sabores Limão e Lima-limão,
além de resolver o problema da válvula e agregar uma percepção de alta qualidade para toda a linha de produtos.
Qual é o objetivo
Além de agregar maior valor à marca e desenvolver as novas variantes de sabor, havia ainda um problema técnico na embalagem a ser resolvido. IX possui um sifão para controle de pressão e conservação do gás. Mas, muitas vezes a válvula do sifão quebrava na abertura. Fizemos vários testes para entender as dificuldades e criamos um passo a passo mais didático para resolver este problema. Neste passo a passo, os tentáculos do nosso barman vão conduzindo, de forma bem didática, a abertura do sifão, sem deixar dúvidas.
Defesa
Uma água gaseificada premium, uma embalagem que a desmerecia. O redesign trouxe identidade e refinamento aos rótulos.
As extensões vieram com luminosidade própria. O personagem inusitado trouxe modernidade e movimento, dando vida a linha.
Tanto para uso doméstico, quanto para uso em bares e restaurantes para a preparação de drinks, IX ganhou maior relevância
e passou a ser a escolha mais confiável no PDV
